Ghost: Das moderne Publishing-System für unabhängige Autoren und Creator

Executive Summary

Ghost ist eine hochmoderne, Open-Source-Publishing-Plattform, die speziell für unabhängige Content-Creator, Autoren und Verlage entwickelt wurde. Im Gegensatz zu traditionellen CMS-Systemen wie WordPress konzentriert sich Ghost auf Einfachheit, Performance und integrierte Monetarisierung. Die Plattform verbindet Publishing, E-Mail-Marketing und Membership-Management in einer einzigen, eleganten Lösung—ohne dass separate Drittanbieter-Tools notwendig sind.

Gegründet 2013 durch John O'Nolan (ehemals WordPress-UI-Lead) und Hannah Wolfe, wird Ghost heute von namhaften Organisationen wie Apple, NASA, Sky News, OpenAI und DuckDuckGo eingesetzt. Die Plattform bietet Benutzern die Wahl zwischen verwalteter Cloud-Hosting (Ghost Pro) oder vollständiger Selbsthosting-Kontrolle über einen eigenen Server.

Was ist Ghost?

Ghost ist ein kostenloses, quelloffenes Content-Management-System, das unter der MIT-Lizenz veröffentlicht wird. Das bedeutet konkret: Der Code ist frei verfügbar, kostenlos nutzbar und kann beliebig modifiziert werden. Sie zahlen nicht für die Software selbst, sondern nur für den Hosting-Service, auf dem Ghost läuft.

Technische Grundlagen:

Ghost basiert auf Node.js, einer modernen JavaScript-Laufzeitumgebung, die für extrem hohe Performance bekannt ist. Diese Architektur ermöglicht Ghost, unter Last etwa 19-mal schneller zu antworten als traditionelle Systeme wie WordPress. Die Plattform wurde von Grund auf mit Fokus auf Publishing gebaut—nicht als universelles Allzweck-CMS wie WordPress, sondern als spezialisiertes System für professionelle Content-Ersteller.[jamstack]​

Die Bedienoberfläche ist bewusst minimalistisch und ablenkungsfrei gestaltet. Für Autoren bedeutet das: Man öffnet Ghost, schreibt seinen Artikel, und das war es. Keine unnötigen Menüs, keine überflüssigen Buttons. Das Interface verschwindet im Hintergrund und wird nur sichtbar, wenn man es braucht.

Wie funktioniert Ghost praktisch?

Das Publishing-System

Das Herz von Ghost ist ein moderner Text-Editor mit Markdown-Unterstützung. Das bedeutet, Sie können Inhalte mit einfacher Syntax formatieren, ohne HTML-Kenntnisse zu benötigen. Der Editor unterstützt Rich Media—Sie können Videos, Audio, Bildergalerien, Accordion-Menüs, Downloadable Files und vieles mehr direkt in Ihre Artikel einbetten.

Ghost organisiert Inhalte durch:

• Posts: Standardartikel und Blog-Einträge
• Pages: Statische Seiten (Impressum, About, Kontakt)
• Tags: Thematische Kategorisierung
• Autoren: Multiple Authors mit unterschiedlichen Rollen möglich

Benutzerrollen und Team-Funktionen

Je nach Hosting-Plan können Sie verschiedene Benutzerrollen definieren:

• Owner: Vollständiger Zugang, technische Einstellungen
• Editor: Kann Artikel veröffentlichen, aber keine Systemeinstellungen ändern
• Author: Kann eigene Artikel schreiben, aber nicht die anderer ändern
• Contributor: Kann Entwürfe erstellen, aber nicht veröffentlichen

Ghost(Pro) Starter-Plan unterstützt 1 Benutzer, Publisher-Plan 3 Benutzer, Business-Plan bis zu 15 Benutzer. Dies ermöglicht es kleinen Teams, gemeinsam an Publikationen zu arbeiten.

Content-Scheduling und Publishing-Workflow

Sie können Artikel zeitgesteuert veröffentlichen. Dies ist praktisch, wenn Sie Inhalte im Voraus schreiben, aber zeitversetzt veröffentlichen möchten. Ghost zeigt an, wann ein geplanter Post live geht, und Sie können diese Zeitpunkte jederzeit ändern.

Die integrierten Membership- und Abo-Funktionen

Ein Kernfeature, das Ghost von reinen Blogging-Plattformen unterscheidet, ist das native Membership-System. Sie müssen keine externen Dienste wie Patreon oder Substack integrieren—alles läuft in Ghost.

Kostenlose Mitgliedschaften

Zunächst können Leser sich kostenlos als Mitglieder registrieren. Dies erstellt automatisch ein Mitgliederkonto, über das Sie später kommunizieren können. Kostenlose Mitglieder erhalten beispielsweise:

• Zugang zu exklusiven, nicht-öffentlichen Posts
• Automatische Anmeldung für Ihren Newsletter
• Ein Lesekonto mit Lesehistorie

Kostenpflichtige Tiers (Abonnement-Modelle)

Ghost ermöglicht mehrere gleichzeitige Abo-Tiers. Ein typisches Modell könnte sein:

Jeder Tier kann:

• Eigene Preis-Punkte haben (monatlich, jährlich oder beide)
• Unterschiedliche Content-Access-Level bieten
• Gratis-Trials mit beliebiger Länge anbieten
• Beschreibung und Benefits-Liste konfigurieren
• Archiviert und später reaktiviert werden

Content-Zugriffskontrolle nach Tier

Als Autor können Sie beim Schreiben exakt festlegen, welche Inhalte für wen sichtbar sind:

• Öffentlich: Für alle Besucher sichtbar
• Nur für Mitglieder: Kostenlose + kostenpflichtige Member
• Nur für Paid Members: Nur bezahlende Abonnenten
• Nur für spezifische Tiers: Z.B. nur für den "Premium"-Tier

Dies ermöglicht flexible Monetarisierungsmodelle. Beispiel: Sie könnten 70% Ihrer Inhalte kostenlos teilen, 25% für den Standard-Tier reservieren und 5% nur für Premium-Supporter. So gewinnen Sie Leser, konvertieren sie zu Mitgliedern und monetarisieren dann unterschiedliche Content-Qualitäten.

Bezahlsysteme und Payment-Integration

Das Herzstück der Monetarisierung ist die Integration mit Stripe, dem weltweit führenden Payment-Processor. Hier ein wichtiger Punkt: Ghost erhebt KEINE Provisionen auf Ihre Zahlungen. 100% der Einnahmen gehen direkt auf Ihr Stripe-Konto. Sie zahlen nur Stripes Standard-Transaktionsgebühren (typisch 2,9% + $0,30 pro Transaktion in den USA, in anderen Ländern variabel).

Verfügbare Zahlungsmethoden

Durch Stripe können Ihre Abonnenten bezahlen mit:

• Kreditkarten: Visa, Mastercard, American Express, Discover
• Digital Wallets: Apple Pay, Google Pay
• Regionale Methoden: iDEAL (Niederlande), WeChat Pay (China), Revolut, AmazonPay, CashApp
• Bank-Methoden: Direct Debit (SEPA), ACH (USA)

Dies ist besonders wertvoll, wenn Sie internationale Leser haben. Länder, in denen Kreditkarten unpopulär sind (Niederlande, China, skandinavische Länder), haben eigene bevorzugte Zahlungsmethoden. Wenn Sie diese unterstützen, steigen Ihre Konversionsraten messbar.

Stripe-Setup (einfach)

Die Integration ist unkompliziert:

1. Erstellen Sie ein Stripe-Konto
2. Verbinden Sie es mit Ghost (unter Settings → Payments)
3. Definieren Sie Ihre Preis-Tiers
4. Ghost erstellt automatisch die entsprechenden Produkte in Stripe
5. Fertig—Zahlungen laufen sofort

Hinweis für Deutschland: Stripe unterstützt Konten in EUR und akzeptiert lokale Deutsche Bankkonten. Sie erhalten die Auszahlungen direkt auf Ihr Bankkonto.

Newsletter und E-Mail-Versand

Ghost hat E-Mail-Newsletter nativ integriert. Das ist ein kritischer Unterschied zu vielen Blogging-Plattformen, die Newsletter nur über externe Services (Brevo, Mailchimp) versenden können.

Wie der Newsletter funktioniert

Wenn Sie einen Artikel in Ghost veröffentlichen, können Sie gleichzeitig entscheiden:

• Publish only: Nur auf der Website, kein Newsletter
• Publish and email: Website + Newsletter an alle oder spezifische Mitglieder
• Email only: Nur Newsletter, nicht auf der Website

Newsletter-Segmentierung

Sie können Newsletter an unterschiedliche Gruppen versenden:

• Nur kostenlose Mitglieder
• Nur zahlende Mitglieder
• Nur Abonnenten eines spezifischen Tiers
• Eine beliebige Kombination

E-Mail-Delivery für Ghost(Pro) Nutzer

Wenn Sie Ghost(Pro) verwenden, ist E-Mail-Delivery vollständig included. Ghost kümmert sich um:

• Infrastruktur und Server
• Deliverability-Optimierung (dass E-Mails den Inbox erreichen)
• Bounce-Management
• Compliance (GDPR, CAN-SPAM)

Sie zahlen eine Pauschalgebühr pro Monat, fertig.

E-Mail-Delivery für Self-Hosted Nutzer

Für Self-Hosted Ghost ist eine externe Mailgun-Integration erforderlich. Das ist ein dedizierter E-Mail-Versand-Service. Mailgun bietet mehrere Preismodelle:

Mailgun Flex Plan (Pay-as-you-go):

• Erste 1.000 E-Mails pro Monat: kostenlos
• Jede weitere 1.000 E-Mails: $1
• Beispiel: 10.000 E-Mails/Monat = $9/Monat
• Ideal für kleine bis mittlere Newsletter

Mailgun Foundation Plan:

• 50.000 E-Mails/Monat: $35/Monat
• Für große Newsletter mit konsistenten Volumina

Alternative: Mailgan (AWS SES Wrapper):

• Kostet nur $2/Jahr
• Nutzt AWS SES (Amazon's Email Service) im Hintergrund
• Gebühren für tatsächlich versendete E-Mails
• Sparen Sie ggü. Mailgun: Bis zu $400+/Jahr bei mehreren Sites

Für wen ist Ghost interessant?

Ideale Zielgruppen

1. Independent Content Creator

• Blogger, die ihre Inhalte monetarisieren wollen
• Podcaster mit Newsletter
• Journalisten und Schriftsteller
• YouTuber mit eigener Webseite

2. B2B Content Marketing

• Unternehmen, die regelmäßig Blog-Inhalte veröffentlichen
• Gedankenführer (Thought Leader) mit eigenem Newsletter
• Consulting-Firmen mit Publishing-Seite

3. Nischen-Publisher

• Indie Magazines und digitale Magazine
• Fachmedien und Spezialpublikationen
• Community-betriebene Publikationen

4. Newsletter-Betreiber

• Substack-Alternativen mit mehr Kontrolle
• E-Mail-Erste Strategien

5. Entwickler und Tech-Affine

• Benutzer, die Self-Hosting bevorzugen
• Personen, die API-Zugang und Custom Integration wollen
• DevOps-Engineers

Weniger geeignet für

• E-Commerce-Shops (dafür gibt es bessere Lösungen wie Shopify)
• Dokumentations-Seiten (besser: Docusaurus, Gitbook)
• SaaS-Produkte (besser: Purpose-built Platforms)
• Kleine Corporate-Websites ohne Publishing-Fokus

Ghost(Pro) vs. Self-Hosting: Ein Vergleich

Ghost(Pro) Hosting-Pläne 2025

Alle Pläne sind monatsweise kündbar, keine versteckten Gebühren.

Self-Hosting-Setup: Praktischer Leitfaden

Wenn Sie entscheiden, Ghost selbst zu hosten, sieht der typische Workflow so aus:

Schritt 1: Server mieten

Beliebte Anbieter in DE:

• Hetzner (Salzburg-Nähe): €3-5/Monat für kleinste VPS, ausgezeichneter Support
• Netcup: €3-5/Monat, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
• Contabo: €4-6/Monat
• DigitalOcean: $5-6/Monat, sehr benutzerfreundlich mit Marketplace

Minimale Anforderungen:

• 1 GB RAM
• 20 GB Storage (SSD)
• Ubuntu 24 LTS (Betriebssystem)

Schritt 2: Domain verbinden

Sie brauchen eine Domain (z.B. mein-blog.de). Diese kann bei einem separaten Registrar gemietet werden (z.B. Namecheap, Ionos, Domain.de) und dann auf den Server zeigen.

Schritt 3: Ghost installieren

Option A: Automatisiert (empfohlen für Anfänger)

Viele Provider wie DigitalOcean bieten Ein-Klick-Ghost-Installation über Marketplace. Sie:

1. Wählen "Ghost" im Marketplace
2. Konfigurieren Ihre Domain
3. Klicken "Create"
4. Erhalten nach 2-3 Min eine fertig konfigurierte Ghost-Installation

Option B: Manuell via CLI (für DevOps)

bash# SSH auf den Server
ssh [email protected]

# Node.js installieren
curl -sL https://deb.nodesource.com/setup_22.x | sudo -E bash -
sudo apt install -y nodejs

# Ghost-CLI installieren
sudo npm install -g ghost-cli

# Ghost installieren
mkdir ghost
cd ghost
ghost install

Schritt 4: SSL-Zertifikat (kostenlos)

Ghost nutzt automatisch Let's Encrypt für kostenlose SSL-Zertifikate. Keine zusätzliche Konfiguration nötig.

Schritt 5: Email konfigurieren

Mailgun API-Keys in Ghost eintragen:

• Settings → Email newsletter
• Mailgun Domain + API-Key eingeben
• Fertig

Kostenkalkulation für verschiedene Szenarien

Szenario 1: Solo-Blogger, gerade anfangend

Anforderung: Einfacher Blog + Newsletter + optionale kostenpflichtige Posts (geringe Leserschaft)

Jährlich: ~€216 + Stripe-Gebühren

Szenario 2: Semi-professioneller Publisher, Self-Hosted

Anforderung: Volle Kontrolle, mehrere Autoren, stärkere Leserschaft, ggf. ein Podcast

Jährlich: ~€230-290

Szenario 3: Team-basierte Publikation, Ghost(Pro)

Anforderung: 3-4 Redakteure, hohe Leserschaft, Newsletter mit 10.000+ Abos

Jährlich: ~€350-590 + Transaktionsgebühren

Szenario 4: Großer Publisher mit komplexen Anforderungen

Anforderung: 15+ Autoren, White-Label Lösung, mehrsprachige Inhalte, erweiterte Analysen

Jährlich: ~€3.800-5.400 + Transaktionsgebühren

Praktische Beispiele erfolgreicher Ghost-Publisher

Um Ihnen einen Realitäts-Check zu geben, hier einige bekannte Ghost-Publikationen:

• Tangle (UK Newsletter): Verdient £680.000/Jahr mit 5.500+ zahlenden Abonnenten durchschnittlich
• 404 Media: Unabhängige Tech-Publikation, vollständig auf Ghost
• The Browser: Kurierte Artikel-Sammlung mit Newsletter
• Platformer (Alex Kantrowitz): Täglich Tech-Newsletter mit Premium-Tier
• Lever News (John Ryding): Finanz-Newsletter

Diese zeigen: Mit echter, hochwertiger Content und konsistenter Newsletter-Strategie lässt sich auf Ghost ein tragfähiges Business aufbauen.

Warum Sie Ghost für eine eigene Instanz erwägen sollten

Vorteile gegenüber Alternativen

vs. Substack:

• Volle Kontrolle über Design und Branding
• Keine Abhängigkeit von einer einzelnen Plattform
• Keine zukünftigen Preis-Erhöhungen überraschend
• Bessere SEO (Suchmaschinen-Rankings)
• Mehr technische Flexibilität

vs. WordPress:

• 19x schneller unter Last
• Modernes, minimalistisches UI
• Weniger technischer Overhead (keine Plugin-Hölle)
• Besser für Newsletter/Membership aus dem Kasten
• Geringere Sicherheitsanfälligkeit

vs. Medium:

• Sie gehört nicht einem Corporation
• Volle Monetarisierungskontrolle
• Kein Risk von Algorithmus-Änderungen
• Bessere E-Mail-Integration

Die Philosophie hinter Ghost

Ghost wurde als Reaktion auf die zunehmende Komplexität von WordPress gegründet. Die Grundidee ist: "Publishing-Tools sollten für Publishing optimiert sein, nicht für alles."

Das bedeutet:

• Keine unnötige Komplexität
• Fokus auf das, was zählt (schreiben, publikum aufbauen, monetarisieren)
• Open Source, aber nicht Wildwest
• Professionelle, stabile Kodebasis

Technische Voraussetzungen verstehen

Wenn Sie sich für Self-Hosting interessieren, sollten Sie folgende Konzepte kennen:

Linux/Ubuntu

Ghost läuft auf Linux-Servern. Das ist der Standard im Web-Hosting. Sie brauchen keine GUI—eine SSH-Verbindung (Kommandozeile) genügt.

Node.js

JavaScript-Laufzeitumgebung. Ghost ist in Node.js geschrieben. Sie müssen das nicht programmieren, aber Node muss installiert sein.

MySQL

Ghost speichert Inhalte in einer MySQL-Datenbank. Das ist ein Standard-Datenbankformat, absolut zuverlässig für Publishing-Use-Cases.

Nginx

Ein Web-Server, der eingehende Anfragen verarbeitet. Auch Standard. Sie konfigurieren ihn einmalig, dann läuft er.

SSL/TLS

Verschlüsselte Verbindungen (das "https" in URLs). Kostenlos via Let's Encrypt, automatisiert durch Ghost.

Bottom Line: Sie müssen kein Linux-Admin sein, um Ghost zu self-hosten. Mit Standard-Tutorials und etwas Geduld schaffen das Anfänger problemlos. Es ist nicht rocket science.

Erste Schritte zur eigenen Ghost-Instanz

Option 1: Ghost(Pro) Kostenlos testen (14 Tage)

1. Besuchen Sie ghost.org
2. Klicken Sie "Try Ghost free"
3. Melden Sie sich an
4. Sie haben sofort eine funktionsfähige Ghost-Installation
5. Keine Kreditkarte nötig für den 14-Tage-Test

So können Sie Ghost gefahrlos ausprobieren, ohne etwas zu bezahlen.

Option 2: Self-Hosting auf DigitalOcean

1. Erstellen Sie ein DigitalOcean-Konto
2. Gehen Sie zu "Marketplace" → "Ghost"
3. Wählen Sie $6/Monat Droplet (ausreichend)
4. Klicken Sie "Create Droplet"
5. Nach 2-3 Min haben Sie Ghost am Laufen
6. Sie erhalten Zugangsdaten per E-Mail
7. Melden Sie sich an und starten Sie

Kosten: $6/Monat Hosting + Optional Domain (€10-15/Jahr)

Option 3: Vollständige Self-Hosted Kontrolle

Wenn Sie bereits einen Server bei Hetzner, Netcup oder anderem haben:

1. SSH auf den Server
2. Folgen Sie der offiziellen Ghost-Installationsanleitung
3. ~30 Min Konfiguration
4. Integrating Sie Mailgun für E-Mail
5. Fertig

Häufig gestellte Fragen

F: Kann ich später von Ghost(Pro) zu Self-Hosted wechseln?
A: Ja, vollständig. Ghost(Pro) bietet Export aller Ihrer Inhalte, Mitglieder und Einstellungen. Sie können alles auf einen eigenen Server migrieren.

F: Was passiert mit meinen Daten bei Ghost(Pro)?
A: Ghost(Pro) speichert Ihre Inhalte auf ihren Servern. Sie besitzen den Content, Ghost verwaltet ihn. Sie können jederzeit Backups exportieren oder die Plattform wechseln.

F: Kann ich mehrere Blogs auf einer Ghost-Instanz hosten?
A: Nein, eine Ghost-Installation = eine Publikation. Wenn Sie mehrere Blogs wollen, brauchen Sie mehrere Installationen/Kosten.

F: Ist Ghost für mobile Nutzer optimiert?
A: Ja, komplett responsiv. Ghost-Themes sind mobile-first gestaltet.

F: Kann ich Ghost mit meinen bestehenden Tools integrieren?
A: Ja, via Webhooks und APIs. Ghost hat 8.000+ integrierte Integrationen via Zapier und kann REST-API-Anfragen verarbeiten.

F: Wie sicher ist Ghost?
A: Sehr sicher. Mit SSL/HTTPS geschützt, regelmäßig Security-Audits, aktive Community findet und meldet Sicherheitslücken schnell.

Fazit: Warum Ghost die beste Wahl für unabhängige Publisher ist

Ghost verkörpert einen neuen Ansatz zu Publishing: keine unnötige Komplexität, volles Kontrolle über Monetarisierung, integrierte Newsletter, und die Möglichkeit, Ihr Publikum wirklich zu gehören—nicht einer Plattform.

Die Kosten sind minimal (ab €18/Monat für Ghost(Pro) oder ab €5 für Self-Hosted). Der technische Aufwand für Ghost(Pro) ist praktisch null. Für Self-Hosting brauchen Sie etwas technisches Verständnis, aber weit weniger als viele denken.

Die Entscheidung zwischen Ghost(Pro) und Self-Hosting hängt von Ihren Prioritäten ab:

• Ghost(Pro): Wählen Sie dies, wenn Sie sich auf Content konzentrieren möchten und nicht auf Systemadministration.
• Self-Hosted: Wählen Sie dies, wenn Sie maximale Kontrolle, minimale Kosten, oder spezielle technische Anforderungen haben.

In beiden Fällen investieren Sie in unabhängiges Publishing. Sie zahlen kein Geld an Technologie-Konzerne für das Privileg, Ihre eigene Publikation zu betreiben. Stattdessen zahlen Sie einen fairen Preis für Infrastruktur und enthalten dafür volle Kontrolle über Ihr Publikum, Ihre Daten und Ihre Einnahmen.

Das ist eine neue Art von Publishing—nicht für Clickbait und Engagement-Hacks optimiert, sondern für echte, nachhaltige Beziehungen zwischen Autoren und ihrem Publikum.

Referenzen

Ghost offizielle Business-Seite: Under load, Ghost will serve 19 requests in the time it takes WordPress to serve just 1ghost+1

Weitere Quellen: Offizielle Ghost-Dokumentation, Ghost-Preisseite, Stripe-Integration, Email-Newsletter-Dokumentation, Membership-Tiers, Ghost(Pro)-Vergleich, Mailgun-Preiseghost+6